Агентство социологических исследований «Столица» представило рейтинг информационной открытости (РИО) компаний, которые занимаются жилищным строительством. Он составлен на основе анализа публикаций в СМИ, социальных сетях и блогосфере за февраль 2020 года. При анализе также учитывались наличие информационных конфликтов, а также уровень информационного взаимодействия девелоперов с потребителями.
РЕЙТИНГ ИНФОРМАЦИОННОЙ АКТИВНОСТИ
Рейтинг информационной активности открыла пятерка компаний, которые наиболее эффектно показали свою работу в информационном поле. Первое место в РИО заняла Группа компаний ПИК, которая наиболее активно ведет информационную работу в СМИ (более 1,5 тыс. публикаций), в том числе в крупных информационных изданиях, а также широко освещается в социальных сетях и блогосфере (более 3 тыс. сообщений). Общую картину омрачает наличие ряда конфликтов в социальных сетях и блогах. В то же время отмечается активная работа девелопера по их урегулированию и информационному взаимодействию с клиентами и жителями близлежащих районов.
Вторую позицию данного рейтинга уверенно занимает компания «Группа ЛСР». Высокий уровень информационной активности компании связан с несколькими крупными информационными сюжетами по ЖК «Лучи». Среди наиболее значимых инфоповодов: банк «ФК «Открытие» провел первую сделку дистанционной ипотеки, где Группа ЛСР упоминается как первый застройщик, заключивший такую сделку в ЖК «Лучи», а также сюжет «В ЖК «Лучи» в столичном Солнцево организуют 2,6 тыс. рабочих мест».
На третьей строке рейтинга разместилась ГК «Эталон». Информационный сюжет, посвященный тому, что Группа «Эталон» объявила о начале торгов глобальных депозитарных расписок на Московской бирже, вошел в топ-10 информационных сюжетов нашего рейтинга. Кроме того, отмечается уверенная работа компании в соцсетях.
Компания «А101» заняла четвертое место, ее сюжет о планах строительства нового аквапарка на территории новой Москвы стал самым крупным инфоповодом в СМИ с суммарным распространением более 100 сообщений.
Замыкает пятерку лидеров компания MR Group. Отмечается ее высокая информационная активность и участие в крупных проектах стройкомплекса, включая программу реновации старых промзон, где девелопер выступает в качестве инвестора. По данным рейтинга ведущего портала о жилой недвижимости «Мир Квартир», застройщик вошел в топ самых успешных девелоперов новостроек бизнес-класса Москвы в 2020 году.
Отдельно следует отметить успехи в информационном позиционировании ГК «Гранель», ее информационная повестка немного не дотянула до пятерки лидеров данного рейтинга. Положительным аспектом, который позволил девелоперу занять достойное шестое место, стал информационный повод о том, что, по данным Единого реестра проблемных объектов, ГК принимала активное участие в решении проблем с обманутыми дольщиками. Благодаря усилиям компании более 2000 покупателей были восстановлены в правах на жилье.
Положительную динамику продвижения в рейтинге демонстрирует «Галс Девелопмент». Благодаря тому, что сюжет компании вошел в топ-10 инфоповодов, девелопер смог закрепится в десятке лидеров ще одним из наиболее значительных инфоповодов, который стал центром внимания многих крупных информационных агентств, стал сюжет об открытии нового коворкинга от Capital Group в «Москва-Сити» (БЦ «Око II»).
В социальных медиа сюжет по части планов компании «Интеко» построить ЖК на месте издательского дома «Коммерсантъ» тоже не остался без внимания пользователей соцсетей.
Среди наиболее распространенных конфликтов, отрицательно сказавшихся на РИО, выделяется проблема жителей Одинцова. На территории ЖК «Одинбург» вместо заявленной детской площадки в данный момент стоит бытовка, которую в социальных сетях обозвали «синим домиком».