Компания «Яндекс» начала тестирование нового формата онлайн-шопинга, позволяющего пользователям покупать товары напрямую через поисковую выдачу — без перехода на сайты магазинов. Новая функция реализуется в рамках «Поиска», где теперь при просмотре карточки товара можно оформить заказ прямо в интерфейсе сервиса.
Пилотный проект доступен ограниченному числу пользователей и охватывает популярные категории товаров. Покупка происходит через партнёрские магазины, но весь процесс — от выбора до оплаты — осуществляется внутри экосистемы «Яндекса». Доставку и обслуживание заказов обеспечивают ритейлеры, подключённые к платформе.
Как отмечают в компании, такая модель делает онлайн-шопинг быстрее и удобнее, минимизируя количество переходов и упрощая путь пользователя к покупке. В дальнейшем «Яндекс» планирует расширить список товаров и партнёров, а также внедрить дополнительные инструменты для сравнения цен и характеристик прямо в поиске.
Эксперты считают, что новая схема может изменить поведение пользователей и усилить конкуренцию на рынке электронной коммерции.