В 2025 году в столице самыми востребованными перед Новым годом оказались высокотехнологичные товары — смартфоны и гаджеты: по сравнению с 2024-м спрос на них вырос в несколько раз, сообщили в АГН «Москва» со ссылкой на онлайн-платформы.
В частности, в Ozon подсчитали, что число заказов электромассажеров для глаз и лица увеличилось год к году в 3,5 раза, фен-щеток — почти в 2 раза. Также популярны устройства для творчества, например фотокамеры со сменным объективом (спрос вырос в 2,6 раза по сравнению с 2024 годом), и аксессуары для умного дома (в 15 раз).
Кроме того, в 2025-м покупатели интересуются детскими игрушками, по большей части фигурками и трансформерами (число заказов увеличилось в 1,5 раза), аксессуарами для кукол (рост в 3,2 раза) и куклами для причесок и макияжа (в 1,7 раза).
В Wildberries также отметили, что смартфоны и гаджеты в Москве в предновогодний период 2025-го покупают чаще игрушек. Лидер продаж — iPhone, в основном флагманские модели (+350 % оборота, +240 % продаж в натуральном выражении, +35 % в среднем чеке). Оборот планшетов год к году увеличился на 140 %, игровых консолей — на 14 %.
Еще один востребованный товар — парфюмерные наборы (+67 %), тогда как классические универсальные подарки (пена для бритья и носки) теряют популярность. Что касается востребованных игрушек, это, как и в прошлом году, деревянные детские кухни, наборы для опытов, куклы, а хит сезона стал интерактивный электронный питомец.
По статистике сервиса «Купер», 76 % москвичей стали чаще делать покупки через интернет, а 47 % молодежи и вовсе закупаются исключительно онлайн. Самые желанные новогодние подарки — электроника (41 %), косметика (30 %) и одежда (25 %). Причем большинство покупателей активизируется задолго до праздников, еще в начале декабря.