Пивоваренная компания AB InBev Efes запускает в Иванове и Омске производство грузинского лимонада «Натахтари»*, сообщает «РБК Вино».
Решение о локализации стало ответом на подъем продаж безалкогольных газированных напитков в РФ: с 2022 года они выросли на 7 % в натуральном и 30 % в денежном выражении. Планируется, что российское производство приблизит бренд к потребителям, обеспечит поставки на отечественный рынок и даст бюджету страны порядка миллиарда рублей налоговых и акцизных поступлений.
В линейку локализованного продукта войдут лимонады с четырьмя вкусами — груши, тархуна, саперави и фейхоа, которые будут выпускать в стеклянных бутылках (0,5 л) и в ПЭТ-упаковке (1 и 1,5 л). Продажи начнутся уже в конце весны.
* В 2005 году грузинская компания Lomisi запустила производство лимонада «Натахтари» в одноименном селе. В 2008-м бренд выкупила Anadolu Efes. По данным аналитической компании «Нильсен», в феврале 2025 года доля «Натахтари» в российском сегменте безалкогольных газированных напитков составила всего 0,6 %, однако сам бренд вошел в топ-20 в своей категории.